Kada sam počeo pisati ovaj članak dao sam mu sljedeći naslov: “Kreativno oblikovanje SEO optimiziranog tekstualnog sadržaja i upravljanje s njegovim intermedijskim objavljivanjem, s ciljem postizanja većeg dosega korisnika, utjecaja na image organizacije ili osobe te generiranje novih upita zainteresiranih.” i dobro da nisam…
Za početak, ovo što pišem, pišem kao svoju verziju teme “Kako pisati za internet.” Svrha članka je prvenstveno da svojim klijentima na jednom mjestu dam savjet kako to činiti, a s druge strane svoje zapažanje podijelim i s tobom. Krenimo redom:
1. Što je to SEO?
Čisto da ponovimo; Search Engine Optimization je niz aktivnosti koje su potrebne učiniti da bismo neku internetsku stranicu “optimizirali” za pojavnost u rezultatima tražilica. Tu je naravno naglasak na Google. Prema nekim insajderskim informacijama, Google koristi više od 200 parametara kada njegovi automatizirani “roboti” razmišljaju o tome što će “izbaciti” među rezultatima pretraživanja interneta.
Google svoju filozofiju temelji na razmišljanju kako ti, koji nešto tražiš, imaš neki problem, a on gleda koji su to (po njemu) relevatni izvori koji nude rješenje “tvog problema”. Dobro optimizirana stranica zapravo je niz aktivnosti koje su poduzete kako bi on (Google) mislio kako je baš ta stranica koju je izlistao ona koja nudi rješenje “tvog problema”.
Gore sam spomenuo kako Google “gleda” više od 200 parametara, neke od njih su:
- je li stranica prilagođena pretraživanju na mobilnim uređajima
- koristi li stranica https protokol
- koja je brzina otvaranja internetske stranice
- nalazi li se stranica na bližem ili daljem podatkovnom centru s obzirom na jezik pretraživanja
- je li tvoja stranica povezana s Google My Business accountom
- linka li neka relevantnija stranica na tvoju stranicu itd.
U ovom članku zadržati ću se samo na tekstualnom oblikovanju.
2. Kako napisati SEO tekst / tekst za SEO?
Najbolji način da ti odgovorim na ovo pitanje je da te naučim “razmišljati poput Googlea”
Kod optimizacije teksta za web (internetsku stranicu da budemo ispravni), imajte na umu da Google “misli” kako netko tko nešto pretražuje, to čini jer ima “neki problem”, naš zadatak je prilagoditi naš tekst tome da Google pomisli kako baš mi imamo “rješenje za taj problem”. Rješenje koje Google vidi su slova i brojke, Google “ne vidi” fotografije, stoga staviti na stranicu fotografije ili galeriju fotografija nekog proizvoda/usluga a bez opisa koji “problem” taj proizvod ili usluga rješava, identično je kao da ste podijelili IKEA-ine kataloge slijepcima. Nije jedini, ali je jedan od razloga kako je nastala gore spomenuta fraza Content is the King.
Sada kada je malo jasnije da ćete se morati primiti pisanja, ili angažirati nekoga tko će to odraditi, donosim vam neke smjernice na što obratiti pažnju. Najvažniji dio smjera u kojem idete kod kreiranja tekstualnog sadržaja je donošenje odluke o ključnoj riječi odnosno pojma za taj jedan tekst.
Evo jedan primjer; lokalni auto servis, koji je servisira sve marke vozila ima internetsku stranicu, na njoj je naveo (ne i opisao svaku zasebno) sve usluge koje pruža. U istom tom mjestu neki Marko pali Google i upisuje: Ford servis. Što mislite, hoće li se među rezultatima pretraživanja pojaviti i spomenuti autoservis? Bi li se autoservis ipak pojavio da na svojoj internetskoj stranici ima i podstranicu naziva Ford servis automobila?
Donosim vam popis najbitnijeg kod kreiranja teksta:
- Neka tekst ima minimalno 300 fonetskih znakova bez razmaka, idealno bi bilo 1500, odnosno jedna kartica teksta.
- Ključna riječ se mora pojaviti u naslovu, i nek vam je naslov u H1 formi
- Neka se ključna riječ pojavi i u podnaslovima, od kojih nek je bar jedan H2 forme, a ostali H3 forme
- Morate imati meta-linkove i ključna riječ se mora pojaviti u vašem meta-linku (www.tvojadomena.com/ovo-je-meta-link)
- Ključna riječ se mora pojaviti u prvom paragrafu
- Ključna riječ se mora pojaviti barem još tri puta do kraja teksta
- Neka naziv i opis fotografije koja je uz tekst nosi u sebi ključnu riječ
- Imajte barem jedan link prema nekom vanjskom izvoru (link prema nekom sadržaju na nekoj drugoj stranici) *ovdje Google misli kako niste škrti i upućujete korisnika na nešto korisno na nekom drugom izvoru
- Imajte barem jedan link prema nekom unutarnjem izvoru *ovdje Google misli kako ste o nekoj od linkanih riječi/rečenica već nešto pisali
- Imajte barem jedno nabrajanje (da li točkama ili brojevima nije toliko bitno tkz.: bulletsi)
- Uredite meta-description. Meta description je onaj komad teksta koji se pojavljuje ispod naslova u pretraživanju, tu imate 150 dopuštenih znakova i neka se i ovdje ključna riječ/pojam nalazi negdje.
3. Primjer (dobro koncipiranog) SEO teksta za web/internetsku stranicu:
*Lorem Ipsum nije na španjolskom neki tekst kako su neki zaključili (na latinskom je), Lorem Ipsum je jednostavno probni tekst koji se koristi u tiskarskoj i slovoslagarskoj industriji. Lorem Ipsum postoji kao industrijski standard još od 16-og stoljeća, kada je nepoznati tiskar uzeo tiskarsku galiju slova i posložio ih da bi napravio knjigu s uzorkom tiska. Više o tome možeš saznati ovdje ako te zanima.
4. Hoću li biti prvi na Googleu ako slijedim ove upute?
SEO nije šprint, SEO je maraton. Danas sam ti pokazao kako prilagoditi tekst / sadržaj, no to nije sav SEO! SEO je more fora i forica, no zpamti, ako na ovaj način pripremiš tekst za web ili blog nemaš pojma koliko ćeš olakšati osobi koja ti radi web da ti pripremi sve ostalo, kako bi taj SEO dao više rezultata. Ne zaboravi, svaki link koji vodi na tvoju stranicu, bilo s Facebooka, bilo s Twittera, bilo s YouTube-a, utječe na tvoj SEO. SEO je ogromno područje.
Ako želiš znati više o SEO-u, preporučam ti da pratiš stručne magazine poput www.searchenginejournal.com, ili www.thinkwithgoogle.com, pretplati se na njihove newslettere ili pronađi neku zanimljivu SEO radionicu za početak.
Ostalo je još za obraditi kako publicirati taj tekst, čim objavim bit će objavljeno na mom LinkedIn profilu https://www.linkedin.com/in/matijasrketic/, pa te pozivam da me dodaš i saznaš više o tome kako koristeći besplatne online alate i socijalne mreže povećati doseg čitanosti tvog weba.